{"@context":"https://schema.org","@type":"NewsArticle","mainEntityOfPage":"/noticias/elas/863786/calcinhas-absorventes-ampliam-pontos-de-venda-no-brasil","headline":"Calcinhas absorventes ampliam pontos de venda no Brasil","datePublished":"2024-06-15T17:11:23.397-03:00","dateModified":"2024-06-15T17:11:14.67-03:00","author":{"@type":"Person","name":"Fernanda Brigatti/Folhapress","url":"/noticias/elas/863786/calcinhas-absorventes-ampliam-pontos-de-venda-no-brasil"},"image":"/img/Artigo-Destaque/860000/Absorvente-1_00863786_0_.jpg?xid=2878756","publisher":{"@type":"Organization","name":"DOL","url":"/","logo":"/themes/DOL/img/logoDOL.png","Point":{"@type":"Point","Type":"Customer ","telephone":"+55-91-98412-6477","email":"[email protected]"},"address":{"@type":"PostalAddress","streetAddress":"Rua Gaspar Viana, 773/7","addressLocality":"Belém","addressRegion":"PA","postalCode":"66053-090","addressCountry":"BR"}},"description":"Descubra como as calcinhas absorventes estão revolucionando o mercado de produtos menstruais no Brasil, oferecendo alternativas sustentáveis e íveis.","articleBody":"\\u0026lt;p\\u0026gt;\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;No corredor dedicado aos cuidados \\u0026#237;ntimos das mulheres, seja na farm\\u0026#225;cia ou no supermercado, as op\\u0026#231;\\u0026#245;es s\\u0026#227;o v\\u0026#225;rias: absorventes interno, externo, com abas, sem, mais fino, mais longo e por tipo de fluxo.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Agora come\\u0026#231;am a aparecer com mais frequ\\u0026#234;ncia tamb\\u0026#233;m as calcinhas absorventes, que prometem ser uma alternativa mais sustent\\u0026#225;vel na compara\\u0026#231;\\u0026#227;o com os absorventes tradicionais, que s\\u0026#227;o descart\\u0026#225;veis.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;h2\\u0026gt;\\u0026lt;span style=\\u0026quot;font-weight: bold;\\u0026quot;\\u0026gt;CONTE\\u0026#218;DOS RELACIONADOS:\\u0026amp;nbsp;\\u0026lt;/span\\u0026gt;\\u0026lt;/h2\\u0026gt;\\u0026lt;ul\\u0026gt;\\u0026lt;li\\u0026gt;\\u0026lt;span style=\\u0026quot;font-weight: bold;\\u0026quot;\\u0026gt;\\u0026lt;a href=\\u0026quot;/noticias/para/847544/rodas-de-conversa-debatem-sobre-dignidade-menstrual-em-belem?d=1\\u0026quot; target=\\u0026quot;_blank\\u0026quot; data-rel-defined=\\u0026quot;true\\u0026quot;\\u0026gt;Rodas de conversa debatem sobre dignidade menstrual em Bel\\u0026#233;m\\u0026lt;/a\\u0026gt;\\u0026lt;/span\\u0026gt;\\u0026lt;/li\\u0026gt;\\u0026lt;li\\u0026gt;\\u0026lt;span style=\\u0026quot;font-weight: bold;\\u0026quot;\\u0026gt;\\u0026lt;a href=\\u0026quot;/colunistas/829650/alepa-aprova-pl-que-concede-licenca-menstrual-as-mulheres?d=1\\u0026quot; target=\\u0026quot;_blank\\u0026quot; data-rel-defined=\\u0026quot;true\\u0026quot;\\u0026gt;Alepa aprova PL que concede licen\\u0026#231;a menstrual \\u0026#224;s mulheres\\u0026lt;/a\\u0026gt; \\u0026lt;/span\\u0026gt;\\u0026lt;br\\u0026gt;\\u0026lt;/li\\u0026gt;\\u0026lt;/ul\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;A presen\\u0026#231;a desses produtos no varejo f\\u0026#237;sico, por\\u0026#233;m, ainda \\u0026#233; incipiente, com as principais empresas mantendo presen\\u0026#231;a mais forte no ecommerce e no relacionamento criado com consumidoras em geral jovens, de classe alta e com mais disponibilidade para testar produtos.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;A diversidade de produtos para cuidados \\u0026#237;ntimos, diz Karen Cavalcanti, s\\u0026#243;cia-diretora da Mosaiclab, empresa de intelig\\u0026#234;ncia de mercado da Gouv\\u0026#234;a Ecosystem, acaba circunscrita a algumas classes sociais. Nas mais baixas, h\\u0026#225; pouco espa\\u0026#231;o para arriscar um produto novo.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;\\u0026quot;Na baixa renda, o tabu \\u0026#233; muito maior. Para muita gente, a menstrua\\u0026#231;\\u0026#227;o ainda \\u0026#233; sujeira. A calcinha muda um pouco esse mindset, mas a naturaliza\\u0026#231;\\u0026#227;o dos termos ainda \\u0026#233; algo complexo\\u0026quot;, diz a consultora.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Quer mais not\\u0026#237;cias do Brasil? \\u0026lt;a href=\\u0026quot;https://www.whatsapp.com/channel/0029Va9IlAw2v1J02cbfQ31H\\u0026quot; target=\\u0026quot;_blank\\u0026quot; data-rel-defined=\\u0026quot;true\\u0026quot;\\u0026gt;e nosso canal no WhatsApp\\u0026lt;/a\\u0026gt;\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;A l\\u0026#237;der do mercado de calcinhas menstruais, a Pantys, planeja para este ano um investimento de R$ 1 milh\\u0026#227;o para chegar a mais pontos de venda e melhorar o \\u0026quot;awereness\\u0026quot;, como as empresas se referem a \\u0026quot;tornar-se conhecida\\u0026quot;.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;\\u0026quot;Parece que a gente consegue chegar a todo mundo na internet, mas n\\u0026#227;o \\u0026#233; bem assim\\u0026quot;, diz Maria Eduarda Camargo, a Duda, s\\u0026#243;cia-fundadora da marca. \\u0026quot;A pessoa quer pegar, ver o produto de perto.\\u0026quot;\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Hoje, 70% dos neg\\u0026#243;cios da marca v\\u0026#234;m do ecommerce. Os pontos f\\u0026#237;sicos, diz Emily Ewell, tamb\\u0026#233;m fundadora da Pantys, s\\u0026#227;o importantes para dar visibilidade, credibilidade e ajudam a democratizar o o ao produto. Os outros 30% est\\u0026#227;o distribu\\u0026#237;dos entre lojas pr\\u0026#243;prias (10%) e revendas (20%).\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;S\\u0026#227;o hoje 3.124 pontos de venda f\\u0026#237;sicos e o n\\u0026#250;mero deve fechar o ano em 4.042. Na avalia\\u0026#231;\\u0026#227;p de Emily, as calcinhas menstruais consegue transitar bem em duas categorias de produtos, que s\\u0026#227;o sa\\u0026#250;de e moda.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Para os canais de moda, como grandes varejistas e marketplaces, v\\u0026#227;o principalmente os produtos de parcerias, de cole\\u0026#231;\\u0026#227;o, que t\\u0026#234;m mais apelo de design e s\\u0026#227;o limitados.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;No canal farm\\u0026#225;cia, a empresa chega com os produtos mais b\\u0026#225;sicos. Recentemente a marca lan\\u0026#231;ou uma linha batizada de Xod\\u0026#243;, por R$ 55, quase metade das demais.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Ainda na estrat\\u0026#233;gia de se tornar mais conhecida, a Pantys est\\u0026#225; negociando novas lojas f\\u0026#237;sicas, as primeiras fora de S\\u0026#227;o Paulo.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Para Ra\\u0026#237;ssa Assmann Kist, cofundadora da Herself, por se tratar de uma mudan\\u0026#231;a cultural, a sensa\\u0026#231;\\u0026#227;o de que produtos menstruais como as calcinhas e as roupas de banho –produto central da marca– est\\u0026#227;o s a um nicho econ\\u0026#244;mico ainda deve perdurar.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;A cria\\u0026#231;\\u0026#227;o da Herself, em 2017, veio de uma percep\\u0026#231;\\u0026#227;o, conta Ra\\u0026#237;ssa, de que a oferta de produtos para menstrua\\u0026#231;\\u0026#227;o estava estagnada. \\u0026quot;Desde os anos 1930, t\\u0026#237;nhamos a mesma tecnologia\\u0026quot;, diz. Um financiamento coletivo colocou as primeiras primeiras pe\\u0026#231;as, biqu\\u0026#237;nis com tecnologia de absor\\u0026#231;\\u0026#227;o.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;\\u0026quot;Pesquisas mostravam que 30% das mulheres deixavam de participar de atividades em piscinas\\u0026quot;, conta Ra\\u0026#237;ssa. Hoje, o portf\\u0026#243;lio da marca inclui al\\u0026#233;m de mai\\u0026#244;s e biqu\\u0026#237;nis, toalhas (para usar na cama, por exemplo), calcinhas e absorventes menstruais lav\\u0026#225;veis.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Cerca de 80% das vendas v\\u0026#234;m dos canais online, onde a marca come\\u0026#231;ou. O restante vem das farm\\u0026#225;cias –nas unidades da Panvel no Rio Grande do Sul– e na loja pr\\u0026#243;pria em S\\u0026#227;o Paulo, na galeria Metr\\u0026#243;pole, na Rep\\u0026#250;blica.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Ra\\u0026#237;ssa tamb\\u0026#233;m considera que chegar \\u0026#224;s farm\\u0026#225;cias permite se fazer conhecer. A populariza\\u0026#231;\\u0026#227;o desses produtos depende, na avalia\\u0026#231;\\u0026#227;o dela, de o assunto menstrua\\u0026#231;\\u0026#227;o tamb\\u0026#233;m ser naturalizado e a pobreza menstrual, nome dado \\u0026#224; falta de o a protetores, superada.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;De acordo com ela, o consumidor ainda n\\u0026#227;o se deu conta de que existem outras possibilidades al\\u0026#233;m do absorvente externo, o tipo mais vendido.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Pesquisas internas usadas pela Essity, marca sueca de produtos \\u0026#237;ntimos, apontam que de 99% das consumidoras conhecem absorventes descart\\u0026#225;veis e eles s\\u0026#227;o a escolha de 89% delas. J\\u0026#225; entre os produtos lav\\u0026#225;veis –que pegam calcinhas, absorventes em tecido e coletores–, 73% dizem conhecer, mas dessas, somente 7% usam.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;No Brasil desde 2011 com a marca Tena, l\\u0026#237;der em produtos para incontin\\u0026#234;ncia urin\\u0026#225;ria, a Essity decidiu que a amplia\\u0026#231;\\u0026#227;o de seu portf\\u0026#243;lio come\\u0026#231;aria pela categoria de cuidados e prote\\u0026#231;\\u0026#227;o \\u0026#237;ntima.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Por aqui, o nome escolhido para a linha foi Libresse e inclui, al\\u0026#233;m dos lav\\u0026#225;veis, os absorventes descart\\u0026#225;veis e um tipo de adesivo t\\u0026#233;rmico para o al\\u0026#237;vio de c\\u0026#243;licas menstruais.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;A estrat\\u0026#233;gia da empresa \\u0026#233; manter dispon\\u0026#237;veis todas as op\\u0026#231;\\u0026#245;es, ainda que no Brasil haja barreiras que dificultam o crescimento de produtos mais sustent\\u0026#225;veis, como pre\\u0026#231;o e desconhecimento.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Nos c\\u0026#225;lculos de Priscila Ramos, gerente de marketing da Essity no Brasil, s\\u0026#227;o necess\\u0026#225;rios ao menos quatro ciclos menstruais para que a compra de um produto lav\\u0026#225;vel e a valer a pena.. \\u0026quot;Entendemos que, no curt\\u0026#237;ssimo prazo, adotar [o produto lav\\u0026#225;vel] \\u0026#233; caro. Estamos falando de um desembolso m\\u0026#237;nimo de R$ 200, R$ 300\\u0026quot;.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Na avalia\\u0026#231;\\u0026#227;o de Priscila, ter um portf\\u0026#243;lio completo, entre descart\\u0026#225;veis e lav\\u0026#225;veis, torna a Libresse uma marca dispon\\u0026#237;vel para diferentes demandas. \\u0026quot;Se a gente tivesse adotado a estrat\\u0026#233;gia de entrar, como a Pantys, s\\u0026#243; em lav\\u0026#225;veis, ficaria muito nichado. E Libresse, mundialmente, n\\u0026#227;o \\u0026#233; assim.\\u0026quot;\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Quando avaliava entrar no segmento no Brasil, a Essity cogitou a compra da Pantys, mas as conversas n\\u0026#227;o andaram.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;Atualmente, a Libresse s\\u0026#243; \\u0026#233; vendida pela internet, no ecommerce da marca, e tem a ginecologista (e ex-BBB) Marcela Mc Gowan como uma de suas divulgadoras. A empresa deve chegar aos pontos f\\u0026#237;sicos de venda em breve, mas, segundo Priscila, os planos ainda s\\u0026#227;o confidenciais.\\u0026lt;/p\\u0026gt;\\u0026lt;p\\u0026gt;\\u0026lt;/p\\u0026gt;","keywords":"calcinhas absorventes,produtos menstruais sustentáveis,alternativas a absorventes descartáveis,saúde menstrual"}
plus
plus

Edição do dia

Leia a edição completa grátis
Edição do Dia
Previsão do Tempo 31°
cotação atual R$


home
ALÉM DA CLASSE MÉDIA

Calcinhas absorventes ampliam pontos de venda no Brasil

As calcinhas absorventes estão revolucionando o mercado de produtos menstruais no Brasil, oferecendo alternativas sustentáveis e íveis.

twitter Google News
Imagem ilustrativa da notícia Calcinhas absorventes ampliam pontos de venda no Brasil camera A dignidade menstrual se tornou um assunto bastante debatido no Brasil. | (Reprodução)

No corredor dedicado aos cuidados íntimos das mulheres, seja na farmácia ou no supermercado, as opções são várias: absorventes interno, externo, com abas, sem, mais fino, mais longo e por tipo de fluxo.

Agora começam a aparecer com mais frequência também as calcinhas absorventes, que prometem ser uma alternativa mais sustentável na comparação com os absorventes tradicionais, que são descartáveis.

CONTEÚDOS RELACIONADOS:

A presença desses produtos no varejo físico, porém, ainda é incipiente, com as principais empresas mantendo presença mais forte no ecommerce e no relacionamento criado com consumidoras em geral jovens, de classe alta e com mais disponibilidade para testar produtos.

A diversidade de produtos para cuidados íntimos, diz Karen Cavalcanti, sócia-diretora da Mosaiclab, empresa de inteligência de mercado da Gouvêa Ecosystem, acaba circunscrita a algumas classes sociais. Nas mais baixas, há pouco espaço para arriscar um produto novo.

"Na baixa renda, o tabu é muito maior. Para muita gente, a menstruação ainda é sujeira. A calcinha muda um pouco esse mindset, mas a naturalização dos termos ainda é algo complexo", diz a consultora.

Quer mais notícias do Brasil? e nosso canal no WhatsApp

A líder do mercado de calcinhas menstruais, a Pantys, planeja para este ano um investimento de R$ 1 milhão para chegar a mais pontos de venda e melhorar o "awereness", como as empresas se referem a "tornar-se conhecida".

"Parece que a gente consegue chegar a todo mundo na internet, mas não é bem assim", diz Maria Eduarda Camargo, a Duda, sócia-fundadora da marca. "A pessoa quer pegar, ver o produto de perto."

Hoje, 70% dos negócios da marca vêm do ecommerce. Os pontos físicos, diz Emily Ewell, também fundadora da Pantys, são importantes para dar visibilidade, credibilidade e ajudam a democratizar o o ao produto. Os outros 30% estão distribuídos entre lojas próprias (10%) e revendas (20%).

São hoje 3.124 pontos de venda físicos e o número deve fechar o ano em 4.042. Na avaliaçãp de Emily, as calcinhas menstruais consegue transitar bem em duas categorias de produtos, que são saúde e moda.

Para os canais de moda, como grandes varejistas e marketplaces, vão principalmente os produtos de parcerias, de coleção, que têm mais apelo de design e são limitados.

No canal farmácia, a empresa chega com os produtos mais básicos. Recentemente a marca lançou uma linha batizada de Xodó, por R$ 55, quase metade das demais.

Ainda na estratégia de se tornar mais conhecida, a Pantys está negociando novas lojas físicas, as primeiras fora de São Paulo.

Para Raíssa Assmann Kist, cofundadora da Herself, por se tratar de uma mudança cultural, a sensação de que produtos menstruais como as calcinhas e as roupas de banho –produto central da marca– estão s a um nicho econômico ainda deve perdurar.

A criação da Herself, em 2017, veio de uma percepção, conta Raíssa, de que a oferta de produtos para menstruação estava estagnada. "Desde os anos 1930, tínhamos a mesma tecnologia", diz. Um financiamento coletivo colocou as primeiras primeiras peças, biquínis com tecnologia de absorção.

"Pesquisas mostravam que 30% das mulheres deixavam de participar de atividades em piscinas", conta Raíssa. Hoje, o portfólio da marca inclui além de maiôs e biquínis, toalhas (para usar na cama, por exemplo), calcinhas e absorventes menstruais laváveis.

Cerca de 80% das vendas vêm dos canais online, onde a marca começou. O restante vem das farmácias –nas unidades da Panvel no Rio Grande do Sul– e na loja própria em São Paulo, na galeria Metrópole, na República.

Raíssa também considera que chegar às farmácias permite se fazer conhecer. A popularização desses produtos depende, na avaliação dela, de o assunto menstruação também ser naturalizado e a pobreza menstrual, nome dado à falta de o a protetores, superada.

De acordo com ela, o consumidor ainda não se deu conta de que existem outras possibilidades além do absorvente externo, o tipo mais vendido.

Pesquisas internas usadas pela Essity, marca sueca de produtos íntimos, apontam que de 99% das consumidoras conhecem absorventes descartáveis e eles são a escolha de 89% delas. Já entre os produtos laváveis –que pegam calcinhas, absorventes em tecido e coletores–, 73% dizem conhecer, mas dessas, somente 7% usam.

No Brasil desde 2011 com a marca Tena, líder em produtos para incontinência urinária, a Essity decidiu que a ampliação de seu portfólio começaria pela categoria de cuidados e proteção íntima.

Por aqui, o nome escolhido para a linha foi Libresse e inclui, além dos laváveis, os absorventes descartáveis e um tipo de adesivo térmico para o alívio de cólicas menstruais.

A estratégia da empresa é manter disponíveis todas as opções, ainda que no Brasil haja barreiras que dificultam o crescimento de produtos mais sustentáveis, como preço e desconhecimento.

Nos cálculos de Priscila Ramos, gerente de marketing da Essity no Brasil, são necessários ao menos quatro ciclos menstruais para que a compra de um produto lavável e a valer a pena.. "Entendemos que, no curtíssimo prazo, adotar [o produto lavável] é caro. Estamos falando de um desembolso mínimo de R$ 200, R$ 300".

Na avaliação de Priscila, ter um portfólio completo, entre descartáveis e laváveis, torna a Libresse uma marca disponível para diferentes demandas. "Se a gente tivesse adotado a estratégia de entrar, como a Pantys, só em laváveis, ficaria muito nichado. E Libresse, mundialmente, não é assim."

Quando avaliava entrar no segmento no Brasil, a Essity cogitou a compra da Pantys, mas as conversas não andaram.

Atualmente, a Libresse só é vendida pela internet, no ecommerce da marca, e tem a ginecologista (e ex-BBB) Marcela Mc Gowan como uma de suas divulgadoras. A empresa deve chegar aos pontos físicos de venda em breve, mas, segundo Priscila, os planos ainda são confidenciais.

VEM SEGUIR OS CANAIS DO DOL!

Seja sempre o primeiro a ficar bem informado, entre no nosso canal de notícias no WhatsApp e Telegram. Para mais informações sobre os canais do WhatsApp e seguir outros canais do DOL. e: dol-br.noticiasalagoanas.com/n/828815.

tags

Quer receber mais notícias como essa?

Cadastre seu email e comece o dia com as notícias selecionadas pelo nosso editor

Conteúdo Relacionado

0 Comentário(s)

plus

    Mais em Elas

    Leia mais notícias de Elas. Clique aqui!

    Últimas Notícias