A potência das periferias na influência digital do Brasil

Cerca de 16,4 milhões de pessoas vivem em favelas e periferias do Brasil, de acordo com o Censo 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Mais do que um dado demográfico, esse número revela a potência das periferias e comunidades urbanas do país para um tipo de economia que vem ganhando cada vez mais espaço: o mercado de influência.

Basta abrir o aplicativo de alguma rede social para observar que a atuação de influenciadores de comunidades periféricas vem aumentando. A partir de relatos focados na sua realidade local – que acaba sendo a mesma de boa parte da população em geral –, esses influenciadores movimentam a economia, constroem tendências e chamam a atenção para o impacto social das mídias digitais.

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O cofundador, sócio e CCO da Digital Favela – empresa focada em influenciadores de favela –, Tiago Trindade, chama a atenção para a representatividade das periferias no mercado consumidor brasileiro. “O mercado de influência está, cada vez mais, abraçando as vozes e as realidades das periferias que representam uma grande fatia de consumidores do Brasil. Somos mais de 70% da população brasileira. Então, a periferia, ao contrário do que todos pensam, não é nicho. A gente sempre vê uma grande oportunidade para criadores de conteúdo que vivem nas periferias do Brasil”.

Tiago explica que, observando esse potencial, a Digital Favela buscou conectar a potência criativa periférica com as grandes marcas, o que vem dando muito certo. “A criatividade não vem só de um lugar específico, a gente tem que derrubar essa grande verdade do mercado. O potencial do público periférico é imenso e o nosso trabalho é descentralizar essas narrativas e a gente vê cada vez mais marcas reconhecendo a importância das vozes periféricas e abrindo um grande leque de possibilidades para os criadores de conteúdos periféricos e para as marcas também”.

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CRIATIVA

Não apenas para as marcas, mas também para os próprios criadores de conteúdo que vivem nas periferias do Brasil, essa economia criativa pode render bons frutos. Para os influenciadores, a atuação nas redes é capaz de garantir visibilidade, oportunidades, valorizar as culturas locais e, ainda, proporcionar maior capacidade financeira para os próprios criadores de conteúdo e para as suas comunidades, na medida em que o dinheiro a a circular localmente.

E para que a partida para esse cenário seja possível, não é necessário possuir, de pronto, um grande volume de equipamentos de áudio e vídeo. Muitas vezes, a criatividade é suficiente para iniciar um trabalho com boas perspectivas. “Sempre há o preconceito, olhando de fora, sobre os criadores periféricos, sobre a dificuldade, a falta de recursos como câmeras, equipamentos. Mas a favela, a periferia, está online, tem o à internet. Claro, os celulares não são dos melhores no início das suas carreiras, mas com a capacitação e com o tempo eles vão evoluindo”, avalia Tiago Trindade.

“Com o tempo, eles conseguem celulares, equipamentos e luzes melhores, e isso vai aumentando o nível de qualidade de conteúdo deles. É, sim, possível criar conteúdo com qualidade, com excelência, com criatividade usando ferramenta simples. A criatividade pode vir de qualquer lugar, desde que haja espaço para ela acontecer”.

DICAS

Autenticidade

Tiago destaca que a palavra, para quem está começando, é autenticidade. “Seja verdadeiro, seja autêntico, conte a sua história. Nenhum outro influenciador do mundo pode contar a sua história do jeito que você conta, então, seja genuíno em suas postagens, compartilhe o conteúdo que ressoe com a sua realidade e que conte verdadeiramente a sua história”.

Constância

A outra dica é entender que o mercado de influência não é uma corrida de curto prazo. “Você precisa de constância e comprometimento para criar uma base de seguidores que seja engajada e fiel”.

Comece com as ferramentas que tiver em mãos

Por fim, o especialista recomenda começar essa atuação no mercado de influência utilizando as ferramentas que tiverem disponíveis. “Não fique esperando o melhor celular, a melhor câmera para produzir conteúdo de qualidade. Use sempre a sua criatividade e lembre-se que a sua voz tem um valor. A potência criativa periférica é algo muito forte. Seja você, conte a sua história e faça conteúdos verdadeiros que eu tenho certeza de que vão engajar”.